Comportamiento del consumidor

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  • Subtítulo: Enfoque América Latina
  • Autor: Rolando Arellano
  • Tema: Mercadotecnia
  • Editorial: Mc Graw Hill
  • No. páginas: 480
  • Medidas: 19x23.5 cms.
  • ISBN: 970-10-3527-5
  • Año: 2001
  • Edición: 1a edición
  • Datos de contacto: Prolg. Paseo de la Reforma 1015, Torre A Piso 17, Desarrollo Santa Fé CP 01376, Álvaro Obregón, Distrito Federal Tels.: (55) 1500 5000 Fax 1500 5000 rramirogutierrez@mcgrawhill.com http://mcgraw-hill.com.mx/

Esta obra de Rolando Arellano muestra la preocupación de este autor por la identidad latinoamericana de los estudiosos de temas tan relevantes como el comportamiento del consumidor. Las bases de Arellano son universales, pues ha estudiado en Europa y América del Norte, a la vez que ha realizado investigaciones de campo en varios países de América Latina. Todo lo anterior provee al lector de una visión fresca de su realidad, con conocimiento de primera mano para crear conciencia en los profesionales del marketing acerca de los verdaderos requerimientos de los mercados de nuestras latitudes.

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